中外品牌会战中国文具市场——105届中国文化用品展的启示

发布日期：2016-06-26 浏览次数：87

　　第105届中国文化用品商品交易会，中国历史最悠久的文化用品展览会，目前与PAPERWORLD CHINA并为中国两大文化用品展览会。主办方为中国百货商业协会，因为百货业在中国零售行业特殊的地位，该展吸引了来自中国各地零售业的传统买家，是各大品牌争取中国传统销售渠道的一个主要战场。
　　
　　此次第105届中国文化用品商品交易会，外国展商占据了主通道的大展位，日本的国誉、斑马、百乐一字排开，气势惊人，来自荷兰的泰伦斯，美国毕加索笔业，美国艾可办公用品，这些都是世界一流的品牌。各海外厂商高层精英尽出，展位活动精彩纷呈，足见其对中国市场的重视。
　　
　　近二年来，海外各大文具厂商纷纷在中国设立直属的办事处，直接掌控中国的动向。无压力无动力，是什么让海外厂商的在中国的布局加快？来自中国本土企业的加速发展，得力、齐心、广博、贝发，中国企业经过多年的积累后，已经逐渐从产品数量的壮大，发展到质量上的上乘，在中高端产品的市场也占有一席之地。国外产品已经感受到一定的压力，所以抢占市场份额是洋品牌的第一要务。
　　
　　在中国企业外销这一块，众多中国出口企业纷纷转型国内市场，争作品牌。例如本册企业郑州星楠纸业，票据企业青岛凯萨，目前这类企业90％的营收仍然来自出口，但自从人民币汇率上升，劳动力成本上升，出口退税疑似上涨以来，外销企业纷纷加大了国内市场的力度，来分散外销的风险。外销企业在产品上，品质高，然而在国内的销售渠道上，尚存在空白点。中国文化用品大会就是他们开拓国内市场的窗口。
　　
　　大会主办方颁奖集中在绿色经济的主题。挑选出了N次贴、广博等十一家采用绿色材料的企业。然而从现场展商来看，以绿色材料为主打的展品还是比较少的，绿色环保的产品目前还是停留在概念阶段，各大厂商必须有这一块的产品来彰显他们的技术领先与行业地位，但在实际的商业操作上，以成本和市场价格的考量，绿色环保产品并未成为市场的主流。
　　