11月中国智能电视市场分析报告

　　2013年11月，中国智能电视市场市售产品数量共计445款，分属18家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注度有所下滑，但依然保持在四成以上。从品牌关注格局来看，本月各品牌的关注排名变动频繁，三星蝉联冠军，TCL取代海信成为本月季军。
　　
　　报告要点：
　　
　　•品牌关注格局：TCL上升势头良好，小米下滑至末位。
　　
　　•产品型号结构：本月TCL L48A71最受消费者关注。
　　
　　•降价产品结构：共有57款智能电视价格出现下调。
　　
　　•产品尺寸结构：55英寸电视集中了接近1/4的市场关注。
　　
　　•价格段结构：5001-8000元价格段最受消费者关注。
　　
　　•主流厂商分析：本月三星的关注比例呈上升走势。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　•TCL上升势头良好，小米下滑至末位
　　
　　2013年11月，中国智能电视市场上，各品牌的关注排名变化频繁，TCL、LG、康佳、创维、夏普和联想的排名上升，而海信、乐视TV和小米的排名下滑。与10月相比，TCL以16.5%的关注比例取代海信成为本月亚军，同时，海信下落至季军位置，关注比例为12.5%，较上月有所下滑，但降幅不大。
　　
　　而本月小米智能电视表现疲软，竞争力不足，关注排名由10月的第四位下落至第十位，关注比例仅为2.7%。三星虽然蝉联品牌关注榜冠军，但关注比例继续下滑，本月为21.8%，较10月下滑了1.9%。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)产品关注型号
　　
　　•本月TCL L48A71最受消费者关注
　　
　　2013年11月，中国智能电视市场上，TCL L48A71以6.3%的关注比例取代小米电视成为本月最受消费者关注的智能电视产品，这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视本月末报价为4567元，与上月相持平。
　　
　　•共六家品牌的电视产品登上榜单
　　
　　值得注意的是，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中三星共拥有四款产品登上榜单，产品关注优势比较明显。该十款产品的屏幕尺寸相对较大，除联想 32A21外，其余产品的屏幕尺寸均在40英寸以上，最大尺寸高达85英寸，平均产品尺寸为53.4英寸。产品售价从1799元到219999元不等。同时本月还有三款超高清智能电视上榜，分别是TCL L55E5690A-3D、三星 UA55F9000和三星 UA85S9。
　　
　　(二)降价产品排名
　　
　　•共有57款智能电视价格出现下调
　　
　　2013年11月，中国智能电视市场上，产品数量共计445款，其中，本月降价产品数量累计57款，占比达12.8%，平均降价幅度为542元，而降价幅度达300元以上的产品共有38款，降价幅度在500元以上产品共有15款。
　　
　　•夏普有四款产品的降价幅度超千元
　　
　　值得注意的是，本月夏普共有四款产品登上榜单，它们分别是夏普 LCD-80LX850A、夏普 LCD-70LX850A、夏普 LCD-70LX640A和夏普 LCD-60LX850A，其降价幅度均在千元以上，从1889元到3000元不等。产品尺寸相对较大，均在60英寸以上。
　　
　　•本月最高降价幅度达3991元
　　
　　在本月所有的降价产品中，TCL L65E5690A-3D降价幅度最大，这款65英寸、3D、网络、智能电视在11月初报价为21990元，在月末降为17999元，降幅高达3991元，也是上榜产品中为数不多的两款超高清电视之一，另一款超高清智能电视是长虹 UD50B6000i，本月末报价为7399元，降价幅度为600元。
　　
　　(三)产品尺寸结构
　　
　　•55英寸电视集中了接近1/4的市场关注
　　
　　2013年11月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以24.1%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸；其次是42英寸，关注比例为12.1%；60英寸排在第三位，关注比例为8.8%。
　　
　　据ZDC数据统计，本月中国智能电视的平均尺寸由上月的48.65英寸增大至48.96英寸，明显高于整体液晶电视的40.94英寸。
　　
　　(四)分辨率结构
　　
　　•1920*1080分辨率集中了超过八成的市场关注度
　　
　　从智能电视的分辨率来看，本月智能电视分辨率的关注占比基本与10月相同，其中1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达79.1%，远远高出3840*2160和1366*768分辨率的15.8%和5.1%。
　　
　　(五)价格段结构
　　
　　1、产品数量
　　
　　•近六成的智能电视集中在3001-8000元
　　
　　据ZDC数据显示，本月智能电视市场在售产品数量为445款，较上月减少一款产品，平均电视售价为9695元，明显高于整体市场的6079元。
　　
　　从不同价格段的产品数量分布图上，不同于整体市场的递减趋势，智能电视市场的产品主要集中3001-8000元价格段内，占比接近六成，其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的产品数量均超百款，分别为133款和123款。其余各价格段的产品数量相对较少。
　　
　　2、关注占比
　　
　　•5001-8000元价格段最受消费者关注
　　
　　2013年11月，中国智能电视市场上，最受消费者关注的价格段依然是5001-8000元，本月关注占比为25.2%，较上月有小幅下滑。与10月不同的是，本月3001-5000元价格段的关注比例有明显成长，达到24.2%，较10月上涨了5.2%。另外，关注比例在超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段，分别为16.2%和13.1%。
　　
　　三、主流厂商分析
　　
　　(一)品牌走势分析
　　
　　•本月三星的关注比例呈上升走势
　　
　　2013年11月，中国智能电视市场上，三星智能电视的关注比例呈上升走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例处于最低值18.1%，之后逐步上升，并在11日达到本月最高值24.3%，随后关注比例基本保持在21.0-25.0%之间，最后在月末稳定在22.6%，较月初上涨了4.5%。
　　
　　(二)单品关注率对比
　　
　　•三星的单品关注率相对最高
　　
　　2013年11月，中国智能电视市场上，在单品关注率方面，前三甲品牌的单品关注率与排名保持一致，三星的单品关注率依旧相对最高，为0.41%，TCL次之，为0.34%，海信由于产品数量相对较多，导致单品关注率相对最低，仅为0.15%。
　　
　　（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）