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外资品牌“弹劾”约谈集体涨价

发布日期：2015-08-01 浏览次数：73

　　决策层试图用“约谈”的行政手法狙击物价上涨的努力，正被各行业不断上调消费品价格的消息冲击着。为了稳定物价，国家发改委在今年前几个月频频约谈各行业协会，其中就包括部分食品、饮料、乳业、日化等包括外资在内的各大企业。而这些企业迫于公众压力，暂时将涨价压力强压，作出了不涨价承诺。然而不到两个月时间，外资企业纷纷“揭竿而起”，以雅培、惠氏为首的洋奶粉再次全线涨价，可口可乐和百事可乐等企业通过产品“瘦身”变相涨价，雅诗兰黛中国公司宣布上调其部分产品的零售价，联合利华、宝洁、欧莱雅以及安利等外资品牌也都于近期纷纷实施涨价计划。
　　
　　外资品牌集体涨价
　　
　　近日，洋奶粉涨价潮再度出现。记者从几家大型超市获悉，包括惠氏、雅培等品牌婴幼儿奶粉终端售价悄然上调，平均涨幅达10％-15％。在化妆品领域，雅诗兰黛中国公司准备上调其集团旗下品牌的零售价。而一个月前，欧莱雅旗下的兰蔻几乎全线产品都已涨价，涨价幅度5％-8％。另一品牌碧欧泉也对其男士护肤系列产品价格进行调整，日系的FANCL将部分产品上调10元。
　　
　　除此之外，外资品牌保健品、饮料日前也加入涨价行列。从7月5日开始，安利旗下倍力健、蛋白粉和维生素C等产品全线提价，涨幅在11％左右。可口可乐和百事可乐旗下产品也早已悄悄以“瘦身”方式变相涨价。记者在走访了多家超市后也发现，食品饮料货架似乎已经变成了部分产品的“瘦身秀场”。在很多超市的饮料货架上，可口可乐公司旗下的可口可乐、雪碧、芬达三款主流产品纷纷从600毫升减少到了500毫升，但价格却并没有变化。而其竞争对手百事可乐公司同样将旗下的百事可乐、七喜、美年达三款产品的包装从600毫升减少到了500毫升。
　　
　　涨价皆因成本压力？
　　
　　对于涨价，外资品牌的官方解释一般都是公司原材料成本上涨，以及研发投入、人力成本、物流成本提高所致。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，企业的涨价行为主要受以下几个方面的影响：首先是原材料价格上涨导致食品成本大大增加；其次是大宗商品价格上涨，带动了包装物流等环节价格的上扬；最后是人力成本的上升。
　　
　　对于此次外资品牌的集体一致行为，多位业内人士表示，外资品牌涨价并非完全因通胀导致企业利润下降，而是由于外资品牌在其行业的垄断地位，同时在收获品牌溢价。
　　
　　“这些外资品牌之所以强势，关键之处在于它们拥有众多的国内消费者，特别是日化产品直接同人体肌肤接触，消费者非常注重安全性方面的问题，对外资巨头日化产品质量安全上更加信赖。这也使得外资日化企业有了很高的品牌溢价。”中投顾问高级研究员黎雪荣说。
　　
　　此外，营销费用的持续上涨也是企业成本上升的主要原因之一。据悉，2010年中国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华，而且其营销力度和范围越来越大、越来越广，营销费用的持续上涨成为企业成本上升的一大原因。